Filmy wygenerowane w ZWID na modelu Wan 3.0, bez poprawek po generowaniu. Kliknij film, aby włączyć dźwięk.
Rozpoznasz, które filmy trzeba oznaczyć, włączysz etykietę AI na platformie i dodasz oznaczenie w opisie posta.
Krótko
Przepisy i zasady platform się zmieniają. Przed kampanią sprawdź aktualne źródła podane na końcu, a przy wątpliwościach zapytaj prawnika.
- Realistyczna scena - ludzie, miejsca, zdarzenia, które wyglądają jak nagranie: oznacz etykietą platformy i najlepiej też w opisie posta.
- Wyraźna animacja, rysunek, abstrakcja: platformy zwykle nie wymagają etykiety, ale krótka informacja w opisie nie zaszkodzi.
- Reklama płatna: te same zasady oraz zasady reklamowe platformy.
Co mówi AI Act
Unijne rozporządzenie o sztucznej inteligencji (AI Act) w art. 50 ust. 4 nakłada obowiązek na podmiot, który używa AI do stworzenia i publikacji treści - w praktyce na firmę albo twórcę, a nie tylko na dostawcę narzędzia.
- Od kiedy: przepisy o przejrzystości z art. 50 stosuje się od 2 sierpnia 2026 r.
- Czego dotyczy: tzw. deepfake'ów, czyli obrazu, dźwięku lub wideo wygenerowanego albo zmienionego przez AI, które przypomina istniejące osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i mogłoby zostać uznane za autentyczne.
- Co trzeba zrobić: ujawnić, że treść została wygenerowana lub zmieniona sztucznie - w jasny sposób, najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią.
- Utwory wyraźnie artystyczne, satyryczne lub fikcyjne: obowiązek jest łagodniejszy - wystarczy informacja podana tak, żeby nie psuła odbioru dzieła.
- Dostawcy narzędzi mają osobny obowiązek oznaczania plików w formie czytelnej dla maszyn (art. 50 ust. 2). Dla systemów, które były na rynku przed 2 sierpnia 2026 r., Komisja Europejska podaje okres przejściowy do grudnia 2026 r.
Komisja Europejska wydała wytyczne do art. 50 z przykładami, co jest, a co nie jest deepfake'iem. Organy nadzoru i kary określają przepisy krajowe - sprawdź ich aktualny stan przed kampanią.
Kiedy oznaczyć: przykłady
| Film | Oznaczyć? | Dlaczego |
|---|---|---|
| Ludzie w kawiarni, ulica, zdarzenie | Tak | Wygląda jak nagranie prawdziwej sceny. |
| Twój produkt ze zdjęcia w realistycznej scenie | Tak | Widz może uznać scenę za prawdziwą sesję. |
| Wizualizacja mieszkania albo lokalu | Tak | Odbiorca może wziąć ją za stan faktyczny. |
| Głos wygenerowany przez AI | Tak, jeśli brzmi jak prawdziwa osoba | Platformy wymagają etykiety także przy realistycznym dźwięku. |
| Anime, rysunek, wyraźna abstrakcja | Zwykle nie wymaga etykiety platformy | Nikt nie weźmie jej za nagranie. Informacja w opisie i tak się przyda. |
Szara strefa to obrazy bez ludzi, które wyglądają jak prawdziwe nagranie: kropla tuszu, krajobraz, produkt na stole. W razie wątpliwości oznacz.
Instagram i Facebook
Meta wymaga oznaczenia, gdy publikujesz fotorealistyczne wideo albo realistycznie brzmiący dźwięk, które zostały stworzone lub zmienione cyfrowo. Za brak oznaczenia Meta może nałożyć sankcje na konto.
- Przy publikacji rolki włącz przełącznik etykiety AI na ekranie publikacji. Nazwa przełącznika i etykiety zależy od wersji aplikacji - widzowie zobaczą ją jako „AI info” albo podobny opis.
- Meta może dodać etykietę sama, jeśli wykryje w pliku znaczniki AI.
- Przy reklamach dochodzą zasady reklamowe Meta - sprawdź je przed kampanią.
TikTok
TikTok wymaga oznaczenia treści wygenerowanych lub mocno zmienionych przez AI, które pokazują realistyczne sceny albo ludzi. Nieoznaczony film może zostać usunięty, ograniczony albo oznaczony przez TikToka.
- Na ekranie publikacji otwórz dodatkowe opcje i włącz przełącznik treści wygenerowanej przez AI (w wersji angielskiej: AI-generated content).
- Widzowie zobaczą etykietę pod opisem filmu.
- TikTok może dodać etykietę sam, jeśli plik ma metadane Content Credentials (C2PA).
- Nie oznaczaj tak prawdziwych nagrań - TikTok traktuje to jako naruszenie zasad.
YouTube
YouTube wymaga ujawnienia, gdy film zawiera realistyczne treści stworzone lub istotnie zmienione przez AI:
- prawdziwa osoba mówi albo robi coś, czego nie zrobiła,
- nagranie prawdziwego miejsca lub zdarzenia zostało zmienione,
- realistyczna scena przedstawia coś, co się nie wydarzyło.
Zaznaczasz to w YouTube Studio podczas przesyłania filmu. Nie trzeba ujawniać treści wyraźnie nierealistycznych, np. animacji, ani drobnych poprawek, jak korekta koloru czy napisy. Twórcy, którzy stale pomijają ujawnienie, mogą dostać etykietę dodaną przez YouTube, usunięcie filmu albo zawieszenie.
Gotowe oznaczenie z ZWID
- Otwórz Bibliotekę i wybierz film.
- Kliknij Oznaczenie AI. Do schowka trafi tekst:
Materiał wygenerowany z użyciem sztucznej inteligencji (ZWID). Nie przedstawia prawdziwych zdarzeń ani osób.
Wklej go do opisu posta i dodatkowo włącz etykietę AI na platformie. Jeśli film powstał z Twoich zdjęć prawdziwego produktu, lokalu albo osoby, zmień drugie zdanie, np. na „Scena wygenerowana na podstawie zdjęć naszego produktu”.
Zasady korzystania z filmów opisuje regulamin ZWID. Rolki i reklamy: Rolki na Instagram i TikToka, Reklama pod Meta Ads, Reklama wideo AI dla małej firmy.
Pytania o oznaczanie
Czy każdy film z AI trzeba oznaczać?
Nie każdy. AI Act wymaga ujawnienia przy treściach, które przypominają prawdziwe osoby, miejsca, przedmioty lub zdarzenia i mogłyby zostać uznane za autentyczne. Instagram, TikTok i YouTube wymagają etykiety przy realistycznych treściach. Wyraźna animacja zwykle nie wymaga etykiety platformy.
Od kiedy obowiązuje oznaczanie z AI Act?
Przepisy o przejrzystości z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 r.
Kto odpowiada za oznaczenie: ZWID czy ja?
Za oznaczenie opublikowanego filmu odpowiada ten, kto go publikuje. ZWID daje gotowy tekst do opisu posta, a etykietę AI włączasz na platformie przy publikacji.
Czy etykieta AI obniża zasięgi?
TikTok podaje, że włączenie etykiety nie wpływa na dystrybucję filmu, jeśli nie narusza on zasad społeczności. Pozostałe platformy nie publikują takich danych.
Czy w reklamie płatnej też trzeba oznaczać?
Tak, jeśli reklama zawiera realistyczne treści AI - obowiązuje AI Act i zasady reklamowe platformy. Przed kampanią sprawdź aktualne wymagania w panelu reklamowym.
Czy to porada prawna?
Nie. To przegląd przepisów i zasad platform według stanu na 2 października 2026 r. Przy wątpliwościach skonsultuj się z prawnikiem.
Źródła (stan na 2.10.2026): rozporządzenie (UE) 2024/1689, art. 50 i 113, Komisja Europejska o zasadach przejrzystości, Meta o oznaczaniu treści AI, zasady społeczności TikToka, pomoc YouTube o treściach zmienionych lub syntetycznych.
TWÓJ NASTĘPNY KROK
Przełóż to na własną scenę.
Przygotuj opis w kreatorze briefu albo sprawdź gotowy w sprawdzaczu opisu. Studio otwieramy dla osób zapisanych do bety - samo przygotowanie nie uruchamia generowania.
