Ile kosztuje reklama wideo dla małej firmy
„Ile kosztuje film reklamowy" nie ma jednej odpowiedzi, bo pod tym hasłem kryją się rzeczy różniące się stukrotnie. Poniżej realne widełki z polskiego rynku, co dokładnie się w nich mieści i przy jakiej skali który wybór przestaje się opłacać.
Cztery drogi, cztery rzędy wielkości
| Sposób | Koszt jednego filmu | Czas | Koszt wariantu |
|---|---|---|---|
| Agencja | 8 000 - 40 000 zł | 3-6 tygodni | 1 000 - 8 000 zł |
| Freelancer | 1 500 - 6 000 zł | 1-2 tygodnie | 300 - 1 500 zł |
| Telefon i własna praca | 0 zł + 2-4 h | 1 dzień | kolejne 2-4 h |
| Generowanie | 25 - 100 zł | kilka minut | tyle samo |
Ostatnia kolumna jest ważniejsza niż pierwsza. O skuteczności reklamy decyduje liczba sprawdzonych wersji, a nie jakość jednej. Tam, gdzie wariant kosztuje tysiąc złotych, testuje się jedną wersję i zgaduje. Tam, gdzie kosztuje pięćdziesiąt - testuje się pięć.
Co dokładnie mieści się w cenie agencji
Za 15 tysięcy złotych dostajesz zwykle: scenariusz i storyboard, dzień zdjęciowy z operatorem i asystentem, oświetlenie, wynajem lokalizacji, dwoje aktorów, montaż, korekcję koloru i udźwiękowienie. Praca rozkłada się mniej więcej tak:
| Pozycja | Udział w budżecie |
|---|---|
| Ekipa zdjęciowa i sprzęt | 35% |
| Postprodukcja | 25% |
| Obsada i lokalizacja | 20% |
| Scenariusz i produkcja | 20% |
Pułapka siedzi w poprawkach. Zmiana, która wymaga powtórzenia dnia zdjęciowego, to odtworzenie 35 procent budżetu. Dlatego agencje niechętnie zmieniają cokolwiek po zdjęciach - i dlatego dostajesz to, co uzgodniliście trzy tygodnie wcześniej.
Kiedy freelancer jest lepszy od agencji
Jedna osoba z aparatem, światłem i umiejętnością montażu zrobi materiał wizerunkowy lepiej niż duża ekipa, bo ludzie przed kamerą są rozluźnieni. Przy filmie „o nas", prezentacji usługi albo rozmowie z założycielem to zwykle najlepszy wybór.
Ograniczenie jest arytmetyczne: jedna osoba nie zrobi trzydziestu wariantów. Każdy dodatkowy film to kolejny dzień pracy i kolejna faktura.
Telefon: darmowy, dopóki nie policzysz swojego czasu
Rolki kręcone telefonem potrafią działać lepiej niż produkcja za dziesięć tysięcy, zwłaszcza w gastronomii i usługach lokalnych - bo są autentyczne. Realny koszt to dwie do czterech godzin na jeden dopracowany materiał: kręcenie, wybór ujęć, montaż, napisy.
Przy czterech rolkach tygodniowo to od ośmiu do szesnastu godzin - pół etatu, którego zwykle nie ma kto wziąć. Po miesiącu publikacja się urywa i cała praca idzie w piach, bo algorytm karze przerwy.
Generowanie: policzmy dokładnie
U nas cena zależy od długości i rozdzielczości. Jeden kredyt to pięć sekund w Full HD, kosztuje 8,33 zł w pakiecie startowym i mniej w większych.
| Materiał | Kredyty | Koszt |
|---|---|---|
| 10 s w HD 720p | 1 | 8 zł |
| 15 s w Full HD | 3 | 25 zł |
| 30 s w Full HD | 6 | 50 zł |
| 30 s w 4K | 12 | 100 zł |
Konkretny przykład: kampania testowa
Chcesz sprawdzić pięć różnych otwarć tej samej reklamy, każde 10 sekund w Full HD. To 5 × 2 kredyty = 10 kredytów, czyli 83 zł w pakiecie startowym. U freelancera za pięć wariantów zapłacisz od 1 500 do 7 500 zł i poczekasz dwa tygodnie.
Po tygodniu emisji wiesz, które otwarcie ma najlepsze zatrzymanie, i dopiero wtedy decydujesz, czy warto zrobić z tego porządną produkcję.
Czego generowanie nie zastąpi
- Twojego lokalu, ludzi i produktu w naturze. Model tworzy scenę, nie dokumentuje rzeczywistości. Możesz wgrać zdjęcia jako punkt odniesienia, ale to nadal będzie interpretacja, nie nagranie.
- Wiarygodności twarzy właściciela. Jeśli przekaz opiera się na zaufaniu do konkretnej osoby, ta osoba musi stanąć przed prawdziwą kamerą.
- Czytelnego tekstu w kadrze. Napisy dokładasz po wygenerowaniu, nie w prompcie.
Jak wybrać, nie zgadując
Odpowiedz sobie na trzy pytania:
- Ile wersji chcesz przetestować? Jedna - freelancer albo agencja. Pięć i więcej - generowanie, bo tylko tam koszt wariantu jest bliski zeru.
- Czy przekaz opiera się na konkretnych ludziach? Tak - kamera. Nie - dowolnie.
- Jak długo film ma pracować? Rok i telewizja - agencja. Dwa tygodnie w mediach społecznościowych - wszystko poza agencją.
Sprawdź to na własnym materiale
Pierwszy klip zrobisz w kilka minut - opisujesz scenę po polsku, resztą zajmuje się silnik.
Otwórz generator
