Wideo dla fundacji i NGO: jak pokazać sprawę bez kamery skierowanej na podopiecznych
Fundacje mają najtrudniejsze zadanie w całym marketingu: muszą poruszyć, nie wolno im wykorzystać, a budżet na komunikację to zwykle zero. Do tego dochodzi pytanie, na które większość organizacji odpowiada źle - czy stawiać podopiecznych przed kamerą. Poniżej, jak zrobić wideo, które pokazuje sprawę, a nie ludzi, których chronicie.
Dlaczego nie warto filmować podopiecznych
Nie tylko dlatego, że zgoda osoby w kryzysie jest wątpliwa i że dziecko za pięć lat może nie chcieć być twarzą zbiórki. Także dlatego, że to nie działa tak dobrze, jak się wydaje. Widz, który czuje, że ogląda czyjeś cierpienie pokazane po to, żeby wpłacił, wycofuje się. Badania nad „poverty porn" pokazują to od lat: obraz, który zawstydza, daje jednorazową wpłatę i długotrwałą niechęć.
Działa kontekst i nadzieja: miejsce, w którym pomagacie, przedmioty, które coś znaczą, dłonie przy pracy, natura, którą chronicie. To wszystko da się wygenerować z opisu, bez naruszania niczyjej prywatności.
Cztery filmy, które fundacja potrzebuje w roku
| Film | Kiedy | Format | Koszt w Full HD |
|---|---|---|---|
| Kampania 1,5% podatku | luty - kwiecień | 9:16, 15 s | 3 kredyty, ok. 25 zł |
| Zbiórka celowa | gdy trzeba | 9:16, 15 s | 3 kredyty, ok. 25 zł |
| Sprawozdanie dla darczyńców | styczeń | 16:9, 30 s | 6 kredytów, ok. 50 zł |
| Nabór wolontariuszy | wrzesień | 9:16, 10 s | 2 kredyty, ok. 17 zł |
Cały rok komunikacji wideo to czternaście kredytów - około 117 zł brutto. Kredyty nie wygasają, więc pakiet kupiony przed kampanią 1,5% posłuży też jesienią. Faktura na organizację wystawia się automatycznie.
Ton: spokojnie, ciepło, bez sprzedaży
W ZWID są kafelki „Reklama pod Meta Ads" z mocnym pierwszym kadrem i szybkim tempem. Nie używajcie ich. Fundacji służą dwa inne: „Filmowy" - ciepłe światło, powolny najazd, płytka głębia ostrości - i „ASMR i makro" na bardzo bliskie, spokojne ujęcia dłoni, przedmiotów, faktur. Wolna kamera i ciepłe światło budują zaufanie, a zaufanie jest walutą organizacji pozarządowej.
Gotowe opisy, które nie pokazują nikogo konkretnego
schroniskoLudzie w scenie z wolontariatem to ludzie wygenerowani - nie wolontariusze bez zgody i nie stockowi statyści z uśmiechem z katalogu.
Tekst: lektor i napisy, nie opis sceny
To, co chcecie powiedzieć - o co prosicie, numer KRS, cel zbiórki - wpisujecie w polu lektora. Głos męski albo żeński czyta tekst, my miksujemy go pod dźwięk sceny, a napisy powstają z tego samego tekstu słowo w słowo. Nie wpisujcie numeru KRS do opisu sceny - model nie generuje czytelnych cyfr, a przy okazji zepsuje obraz.
Lektor jest w ośmiu językach. Organizacje pracujące z osobami z Ukrainy robią tę samą scenę z lektorem po polsku i po ukraińsku z jednego zlecenia, bez dodatkowych kredytów.
Oznaczenie AI buduje wiarygodność, nie psuje jej
Napiszcie wprost w opisie posta: „obraz wygenerowany, bo nie filmujemy naszych podopiecznych". Widzowie to rozumieją i doceniają. Dla fundacji oznaczenie materiału jako AI jest nie tylko obowiązkiem z regulaminów platform i AI Act - jest argumentem.
Sprawdź to na własnym materiale
Pierwszy klip zrobisz w kilka minut - opisujesz scenę po polsku, resztą zajmuje się silnik.
Otwórz generator
